Adtech 썸네일형 리스트형 Programmatic Buying Models DSP가 각 pub/exchange와 조금 특이한 딜들을 맺는 사례도 있길래 좀 정리해 보기로 하였다. PG/PA 등 온갖 약자가 떠돌아서 접근이 좀 쉽지 않다. Open Auction (Real-Time Bidding(RTB), a.k.a. Open Market)모든 광고주가 참여할 수 있는 공개 경매 방식이다. 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주가 광고 노출권을 얻는다. 당연히 광고 인벤토리는 보장되지 않는다. Pricing은 공개 경매고, 노출 수 보장 등도 존재하지 않는다. Private MarketPlace (PMP, a.k.a. Private Auction)퍼블리셔가 선별한 광고주들만 참여할 수 있는 초대 전용 경매다. 통상 오픈 옥션보다 프리미엄 인벤토리에 접근할 수 있게 된다. 어중이떠중.. 더보기 Headerbidding 헤더비딩 vs Waterfall 워터폴 헤더 비딩은 퍼블리셔가 광고 인벤토리를 여러 디맨드 및 익스체인지에게 동시에 제공하여 실시간 경매를 진행하는 프로그래매틱 광고 방식이다.실시간으로 가장 높은 입찰가를 제시한 광고가 선택된다. 웹페이지의 섹션에 JavaScript 코드를 삽입하여 구현되기 때문에 헤더 비딩이라고 불리는데, 모바일 앱 환경에서는 웹페이지의 "헤더"가 존재하지 않기 때문에, 이때는 "패러렐 비딩(Parallel Bidding)" 또는 "패러렐 경매(Parallel Auction)", 혹은 App Bidding이라고도 부른다. 반면 워터폴 방식은, 광고 인벤토리에의 입찰 기회를 "동시에" 여러 파트너사들에게 제공하지 않고, 퍼블리셔가 미리 설정한 우선순위에 따라 순차적으로 광고 네트워크에 요청을 보낸다. 주로 과거 eCP.. 더보기 MRAID와 VAST MRAID와 VAST 모두 광고 요청/서빙에서 자주 언급되는 프로토콜이라 한번 알아보기로. MRAIDMobile Rich Media Ad Interface Definitions 의 줄임말로, 모바일 앱에서 실행되는 리치 미디어 광고를 위한 업계 표준 API이다. 리치 미디어 광고는 동영상 광고, 확장형(사용자 상호작용 시 더 큰 포맷으로 확대되는) 광고, 플레이어블(캐주얼 게임에서 많이 쓰는데, 퍼즐 같은 걸 미리 플레이해볼 수 있게 구현) 광고, HTML5 기반 광고 등을 의미하는데, 일반 텍스트나 이미지보다 조금 더 구현 난이도가 복잡한 광고 포맷을 통칭하는 거라 보면 되겠다. HTML5와 자바스크립트를 사용하여 광고와 앱 간 통신 및 특정 기기 기능 액세스를 가능하게 하고, 다양한 모바일 운영 체.. 더보기 RTB real-time bidding의 간략한 역사 Supply 사이드 공부하고 싶은데 회사에서 도통 기회가 생기지 않아 결국 자율학습실 같은 이 블로그로 다시 기어들어왔다. Bid response나 request 샘플들은 쳐다볼 일이 종종 있는데 대체 이런 프로토콜은 누가 왜 만든건지 싶어서. 결국 역사공부가 훨씬 더 재밌는 걸 보면 참 성향 드러나는 거다. 기술 부분들은 다른 글에서 다루기로. RTB (Real-Time Bidding)는 디지털 광고 시장에서 광고 인벤토리가 실시간 경매를 통해 판매되고 구매되는 프로세스다. RTB는 주로 프로그래매틱 광고 생태계에서 사용되며, 광고주와 퍼블리셔를 연결한다. RTB 이전에는 그럼 어떤 아사리판이었을까? 인터넷 초창기에는 고정 배너 광고가 주요 수익 모델이었다. 광고 네트워크들이 퍼블리셔와 광고주를 연.. 더보기 SKAdNetwork (SKAN)의 정의 SKAN의 풀네임은 Store Kit Ad Network 이다. 프라이버시 이슈로 iOS 14.5 이후로 ATT (App Tracking Transparency) 정책이 도입됐고, 광고식별자인 IDFA를 제대로 활용하지 못하게 되는 와중에, ATT 동의/개인정보 포함 없이도 어느 정도의 전환 트래킹이 가능한 대안으로 Apple이 2018년에 일찍이 제시한 것이다. DSP들은 광고주에게 집행 효과를 제공해야 하니까, 이들의 파트너인 SSP나 MMP들은 퍼블리셔들의 SKAN 대응을 해야 하는 상황. Store Kit과 SKAN의 정의 우선 Store Kit. 애플에서 제공하는 공식 프레임워크로, 아래의 기능들을 수행할 수 있다. In-App Purchase Offer and promote in-app pur.. 더보기 Moloco 몰로코 지난번 DMP 글을 좀 피를 토하며 쓰다가, 또 이런저런 이유로 관련 회사들을 좀 찾아보다가 Moloco라는 곳이 궁금해졌다. 몰(로코)두(나무)센(드버드) 가 최근 처우나 문화 면에서 좋은 평가를 받고 있어서 이런 기사까지 보이는데, 게 중 몰로코는 마침 애드테크 쪽이기도 해서. 사실 몰로코만 궁금한 건 아니고, 애드테크 쪽의 플레이어라고 할 만한 게 누가 있을까 생각하면 아직 잘 안 그려지길래 일단 하나의 업체를 진득하게 파봐서 좀 넓은 범위의 질문을 몇 개 해결하려고 한다. 가령 DSP랑 DMP 다 가지고 수직계열화하는 게 일반적인 업계 모양샌가? 몰로코는 몰로코라 치고, 그래서 크리테오는 대체 어떤 솔루션(들)을 가지고 있길래 미디어마다 전부 크리테오였던 거지? 같은 것. 회사 개요 애드테크 회사.. 더보기 DMP (Data Management Platform) 지난 번 cookie 글에서 cookie의 정의나 발급 방식 등에 대해 살펴봤는데, 오늘은 이 중 3rd party cookie를 적극적으로 사용하는 DMP에 대해서 좀 자세하게 알아보려고 한다. 상대적으로 최근 트렌드에 불리한 플랫폼 맞고 - 최근 참관했던 컨퍼런스에는 "네 저희도 DMP에서 가져온 데이터 쓰레기인 거 아는데 (전체적인 트렌드 관점에서는 맞다) "를 육성으로 들었다. 관계자들 많을텐데 대단하세요 - , CDP 쪽 논의가 최근에는 대세인 것으로 아는데, DMP 내용이 너무 길어져서 CDP는 좀 잘라서 가려고. DMP 세상 모든 약어에 대해 불만이 좀 있는 편인데 DMP는 그 중 심각하다. 적어도 무슨 데이터인지, 데이터를 매니지하는 목적인지 아니면 적어도 그 둘 중 하나라도 좀 포함해보는.. 더보기 What is adtech and why is it important? (Amazon Ads 번역: 애드테크란 무엇이고 왜 중요한가요?) 쉬어갈 겸 하나 번역. 애드테크 카테고리 첫 글이니만큼, 정의에 가까운 글을 하나 써보고 싶었다. 물론 내가 직접 쓰는 것보단 항상 나보다 더 잘 아는 사람들이 있으니, 그 숏컷을 활용하면 되는거 아닐지. 대충 비슷한 업을 하고 있지만 모호하게 알고 있었던 부분을 짚을 수 있는 계기가 되면 좋겠다. 원문은 아래 링크에서 확인할 수 있다. https://advertising.amazon.com/library/guides/what-is-adtech What is adtech and why is it important? Adtech, or advertising technology, refers to software and tools advertisers use to buy, manage, and analyze.. 더보기 이전 1 다음
