전체 글 썸네일형 리스트형 User Acquisition 유저 획득 그냥 신규 고객 모객...이랑 뭐가 다를까 싶었는데 묘하게 다른 마케팅 방법과 구별되는 용어 같아서 정리 좀 해보려고 한다. 테크 글도 써야 되는데 요새 너무 마케팅 텀에 치중하는 느낌이 있다. 얼른 다시 기술 얘기 해야지. User Acquisition이란? UA 로 줄여서 말하기도 하는데, 앱/플랫폼/서비스에서 신규 유저를 획득하는 행위를 의미한다. 특히 모바일이나 게임 쪽에서 활발하게 채택되는 캠페인 목표인데, 광고 캠페인이나 프로모션을 통해 앱 인스톨을 발생시키는 전략을 지칭한다. paid media marketing, owned media marketing으로 나눌 수 있다. 전자는 SNS의 광고와 인플루언서 광고 등을 포함한 광고 지면을 의미하고, 후자는 초대 리워드 등을 포괄하는 간단한 분류.. 더보기 Performance Marketing 과 Programmatic Marketing 각각의 개념은 얼추 아는데도 이 둘이 1:1로 상충되는 개념이 아니라는 점에서 관계를 설명하기 조금 더 어려웠던 것 같다. 개인적으로 Legalese 보다 독한 게 Marketese 라고 생각하는데 그래도 통용되는 개념은 짚고 넘어가는 취지에서. Performance Marketing 디지털 광고를 집행하는 방법론에 관한 얘기로, 광고주가 측정 가능한 결과 - 이를테면 클릭, 폼작성, 구매 - 에만 광고를 집행한다는 이야기이다. 이를테면 더 이상 몇 명이 실제 우리 광고를 보는지, 우리 광고를 보고 어떤 액션을 할지도 모르는 "이미지메이킹" 용도의 수퍼볼 광고 같은 것은 하지 않겠다는 이야기. peformance marketing vs digital marketing digital marketing의 범.. 더보기 Apache Kafka 카프카 카프카 Apache Kafka 또 아파치다. 비영리 소프트웨어 재단이라고 하는 아파치 대체 뭐길래 매번 등장하는거야. 하둡이랑 XML, 엘라스틱서치(정확히는 루신) 얘기에 모두 빠지지 않았는데 언젠가는 이 재단이 어떻게 유지되는건지에 대해서도 알아볼 날이 있으려나. 아파치 카프카는 오픈 소스 분산 이벤트 스트리밍 플랫폼으로서, 고성능의 데이터 파이프라인, 스트리밍 분석, 데이터 통합, 그리고 미션 크리티컬한 - 오차가 있으면 안 되는 항공우주나 은행 등 - 어플리케이션에서 사용될 수 있다. 아래의 세 가지 주요 기능을 포괄한다. 연속된 이벤트를 읽고 read 쓸 write 수 있으며, 이는 다른 시스템의 데이터를 import / 다른 시스템으로의 export를 포괄한다. 지속적이고 신뢰 가능하게 연속된 .. 더보기 Moloco 몰로코 지난번 DMP 글을 좀 피를 토하며 쓰다가, 또 이런저런 이유로 관련 회사들을 좀 찾아보다가 Moloco라는 곳이 궁금해졌다. 몰(로코)두(나무)센(드버드) 가 최근 처우나 문화 면에서 좋은 평가를 받고 있어서 이런 기사까지 보이는데, 게 중 몰로코는 마침 애드테크 쪽이기도 해서. 사실 몰로코만 궁금한 건 아니고, 애드테크 쪽의 플레이어라고 할 만한 게 누가 있을까 생각하면 아직 잘 안 그려지길래 일단 하나의 업체를 진득하게 파봐서 좀 넓은 범위의 질문을 몇 개 해결하려고 한다. 가령 DSP랑 DMP 다 가지고 수직계열화하는 게 일반적인 업계 모양샌가? 몰로코는 몰로코라 치고, 그래서 크리테오는 대체 어떤 솔루션(들)을 가지고 있길래 미디어마다 전부 크리테오였던 거지? 같은 것. 회사 개요 애드테크 회사.. 더보기 DMP (Data Management Platform) 지난 번 cookie 글에서 cookie의 정의나 발급 방식 등에 대해 살펴봤는데, 오늘은 이 중 3rd party cookie를 적극적으로 사용하는 DMP에 대해서 좀 자세하게 알아보려고 한다. 상대적으로 최근 트렌드에 불리한 플랫폼 맞고 - 최근 참관했던 컨퍼런스에는 "네 저희도 DMP에서 가져온 데이터 쓰레기인 거 아는데 (전체적인 트렌드 관점에서는 맞다) "를 육성으로 들었다. 관계자들 많을텐데 대단하세요 - , CDP 쪽 논의가 최근에는 대세인 것으로 아는데, DMP 내용이 너무 길어져서 CDP는 좀 잘라서 가려고. DMP 세상 모든 약어에 대해 불만이 좀 있는 편인데 DMP는 그 중 심각하다. 적어도 무슨 데이터인지, 데이터를 매니지하는 목적인지 아니면 적어도 그 둘 중 하나라도 좀 포함해보는.. 더보기 ElasticSearch 엘라스틱서치 검색 관련한 오픈소스 꼽으면 제일 먼저 튀어나오는 ElasticSearch (이하 ES) 와 Solr. 실제로 이 두 개 엔진 모두를 광고 등록과 서빙 과정에서 사용하고 있는데, 각각 어떤 특성을 가지고 있는지 알아보려 한다. 특히 ElasticSearch는 Kibana라는 로그 시각화 툴과도 연관이 있는 것 같은데, 이 둘 간의 관계를 파악하는 것도 이번 글의 목표. 다음 Solr 글에서는 ES와 비교도 해볼 수 있겠다. 그리고 당연히 elastic 하면 이 노래를 안 듣고 갈 수가 없다 01:26 [온유,key] fantastic, fantastic, fantastic, fantastic [종현,민호,태민] elastic, elastic, elastic, elastic ElasticSearch? ES.. 더보기 What is adtech and why is it important? (Amazon Ads 번역: 애드테크란 무엇이고 왜 중요한가요?) 쉬어갈 겸 하나 번역. 애드테크 카테고리 첫 글이니만큼, 정의에 가까운 글을 하나 써보고 싶었다. 물론 내가 직접 쓰는 것보단 항상 나보다 더 잘 아는 사람들이 있으니, 그 숏컷을 활용하면 되는거 아닐지. 대충 비슷한 업을 하고 있지만 모호하게 알고 있었던 부분을 짚을 수 있는 계기가 되면 좋겠다. 원문은 아래 링크에서 확인할 수 있다. https://advertising.amazon.com/library/guides/what-is-adtech What is adtech and why is it important? Adtech, or advertising technology, refers to software and tools advertisers use to buy, manage, and analyze.. 더보기 애플의 ATT (App Tracking Transparency) ATT란? 세상 천지 어느 바보가 "앞으로 이 앱이고 저 웹이고 너를 졸졸 따라다닐게. 네 데이터는 개인화 광고를 보여주기 위해 이용될거야." 라고 하는데 "넹ㅋ" 라고 하겠냐? 그런데 애플이 이 문구를 직접 썼다면? iOS 사용자라면 어느 순간부터 아래 alert가 무척 익숙할 텐데, ATT는 App Tracking Transparency의 약자다. 요약하자면, 앞으로 광고 트래킹 할 수 있는 ID와 그 데이터를 쓰려면 데이터의 진짜 주인인 이용자의 동의를 받으라는 취지. ATT의 배경 개인적인 감상으로는 "어차피 앱스토어 말고는 딱히 광고사업 벌이고 있는 것도 없는데 내 밥상도 아닌 거 시원하게 엎어버리고 개인정보 보호에 앞장서는 기업 이미지나 구축하자" 가 맞겠지만, 그래도 도입한 사람의 취지 정도.. 더보기 이전 1 2 3 다음 목록 더보기
